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le-point Quand Halloween lutte contre les démons de la cigarette

Le PointUne clinique privée britannique organise une effrayante campagne de communication pour lutter contre le tabagisme.

"Vous auriez une cigarette ?" Pour bon nombre de fumeurs, la question revient quotidiennement dans la rue. Mais là, il y a fort à parier que leur réaction ne sera pas tout à fait la même. En Grande-Bretagne, une clinique privée - la British Online Clinic HealthExpress - a imaginé une campagne de communication alliant la lutte contre le tabagisme et... Halloween. Le principe ? Des comédiens portant des masques effrayants, comme c'est la tradition pour Halloween, à la différence près que ces masques ont été conçus pour incarner les dommages causés par le tabagisme.

Dans plusieurs villes britanniques, on peut ainsi croiser ces jours-ci un homme au teint pâle, les yeux vitreux avec une tumeur à la gorge ; une jeune femme édentée, le visage particulièrement marqué ; un autre homme visiblement épuisé après avoir subi une trachéotomie... Des masques particulièrement repoussants, censés sensibiliser la population contre les méfaits de la cigarette.

L'introduction de photos-chocs sur les paquets de cigarettes - une mesure appliquée depuis 2011 en - a-t-elle montré ses limites ? Une récente étude britannique prouvait que l'impact de ces visuels sur des adolescents resterait encore trop timide pour atteindre le degré d'efficacité espéré. Les questions posées aux jeunes âgés de 11 à 16 ans révélaient que moins de 10 % d'entre eux se souvenaient des photos placées à l'arrière du paquet, à l'exception des photos les plus effrayantes montrant des poumons malades (33 %) ou une tumeur du cou (16 %). Concernant les messages écrits au dos, moins de 1 % des jeunes étaient capables de les restituer s'ils n'étaient pas accompagnés de photos. Avec ces comédiens, le message sera-t-il plus clair ?

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